公司股价表现 - 公司股价在上市一周年之际闪崩 单日暴跌30.33%至4.180港元/股 [5] - 股价持续下跌 上周五盘中创历史新低1.680港元/股 [6] - 当前股价1.720港元/股 总市值27.32亿港元 年初至今市值蒸发超70% [8] - 二级市场成交额持续低迷 每日成交额仅数十万至百余万港元 [7] 财务业绩表现 - 2023年营业收入113.9亿元 增长几乎停滞 [11] - 2024年上半年预计营收同比下降不超过20% 低于去年同期62.94亿元 [13] - 2024年上半年归母净利润预计同比下降不超过70% 低于去年同期2.61亿元 [13] - 加盟店收入从88.50亿元降至84.95亿元 尽管门店数量从4577家增至4818家 [12] - 最近3年毛利率维持在11%+ 净利率始终未突破3% [12] 业务运营状况 - 全国门店数量超6000家 年营收过百亿但市场占有率仅约1% [10] - 加盟门店净增241家但平均收入出现明显下滑 [12] - 公司启动不超过6.34亿元回购计划但未能阻止股价下跌 [6] - 创始人及股东自愿延长股份限售期一年以显示信心 [6] 行业竞争环境 - 水果零售行业市场分散且竞争激烈 [4][10] - 产品易损耗特性导致行业经营难度大 [4] - 即时零售和社区团购持续渗透 对传统门店形成冲击 [18] - 消费者对价格敏感度提高 越来越追求性价比 [18] 公司战略调整 - 执行"高品质水果专家与领导者"新战略 增加门店翻新和市场推广投入 [14] - 官宣杨幂为品牌大使 预计产生较大营销支出 [14] - 2024年新战略全力聚焦高品质定位 [14] - 但315期间被曝光门店存在使用腐烂水果制作果切、以次充好等问题 [14] 品牌与消费者认知 - 品牌存在"高价"标签 消费者普遍认为产品价格过高 [18] - "月薪2万 吃不起百果园"成为微博热议话题 [18] - 消费者在品质和价格之间寻求平衡 对高价产品接受度下降 [18][19] - 曾经依靠品质和服务获得忠实客户 但面临产品服务同质化挑战 [17][18]