近期，香飘飘食品股份有限公司频繁召开投资者关系活动，就公司业绩表现、新品推广、业务规划等投 资者关心的问题进行了详细解答。在新茶饮势力崛起、现制奶茶冲击传统冲泡奶茶市场的背景下，香飘 飘业绩连续下滑，面临很大的突围压力。 根据此前发布的财报数据，香飘飘 2024 全年实现营收 32.87 亿元，同比下滑 9%；归母净利润 2.53 亿 元，同比下滑 10%。今年一季度，实现营收约为 5.8 亿元，同比下降 19.98%；亏损 1877.5 万元。 从内部运营看，公司将冲泡与即饮团队整合后，下沉市场以冲泡为主、核心城市聚焦即饮的策略，对团 队协同效率提出更高要求。 新品 "原叶现泡" 系列的市场前景仍存疑问。一方面，冲泡奶茶的核心消费场景（便捷、低价）与现制 茶饮（新鲜、体验）存在天然差异，消费者是否愿意为 "标准化现制口味" 支付更高溢价？试销阶段的 "积极反馈" 能否转化为长期复购？例如，线下快闪店虽带来声量，但活动结束后，线上电商渠道的持 续转化能力尚未验证。另一方面，公司在投资者活动中多次提到 "产品内容物与包装优化"，侧面反映 当前新品可能仍未完全契合市场需求，优化周期过长可能导致竞品跟进模仿，错失市 ...