茅台市场表现变化 - 53度飞天茅台终端市场价曾长期突破3000元大关，形成"越炒越热"的畸形现象 [1] - 近两年普通飞天茅台终端价跌破2000元，出口版本仅售1500-1600元 [3] - 茅台股价经历多次震荡调整，市场热度明显消退 [3] 政策对行业的影响 - 中央修订《党政机关厉行节约反对浪费条例》，公务接待禁止饮酒 [3] - 部分地市出台"工作日禁酒令"，切断白酒与政务消费的纽带 [3] - 高端白酒消费中政务、商务场景占比曾高达60%以上 [3] 消费群体变化 - Z世代对传统酒桌文化疏离，倾向低度酒、精酿啤酒等新兴品类 [5] - 2022年中国白酒消费者中30岁以下人群占比不足15% [5] - 年轻群体对白酒品牌忠诚度较低，"喝酒的人不买，买酒的人不喝"生态被打破 [5] 行业转型方向 - 高端白酒需重构消费场景，在品质、文化体验上寻找新卖点 [6] - 大众市场将成为竞争焦点，需让白酒融入年轻人生活方式 [6] - 茅台股东大会"去酒化"象征行业告别畸形依赖，寻求转型 [1][6] 行业结构性矛盾 - 白酒被异化为权力与利益交换媒介，价格脱离商品属性 [5] - 政策调控打破扭曲生态，为行业回归本质创造契机 [5] - 行业面临从"腐败符号"向"国民饮品"的转型挑战 [6]