阿迪达斯进军宠物经济 - 公司于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品，包括纯棉短袖、真牛皮项圈及仿皮宠物包等[1][2] - 同步在上海洛克公园营地举办首届"爱宠日"活动，强化品牌与消费者情感联结[1][2] - 产品设计注重实用性与造型感，如CALI TEE采用100%纯棉单面针织面料，宠物包支持单肩挎携与手提双造型[2] 宠物行业市场现状 - 全球宠物市场规模预计突破3000亿美元，2030年或达5000亿美元[1][5] - 中国城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，其中猫消费市场增速10.7%高于犬的4.6%[6] - 行业呈现"前景诱人、巨头缺失"特点，赛道分散且缺乏统治力品牌[3] 竞争格局与品牌动态 - Snow Peak、H&M、ZARA、杜嘉班纳、锐步等品牌已布局宠物服饰及配件领域[3] - 森马集团等国内服饰品牌也在拓展宠物业务[3] - 宠物服饰赛道技术壁垒较低，但对品牌设计能力与潮流融入要求极高[3] 市场驱动因素 - "拟人化"养宠趋势推动宠物主对消费品品质、外观及体验标准提升[1][2] - 单身人群增长使宠物成为情感寄托对象，催生差异化需求[6] - TikTok、Instagram、YouTube成为宠物品牌出海重要流量渠道[5] 渠道与营销趋势 - 天猫"6·18"大促中宠物品类表现亮眼：653个品牌成交翻倍，9个品牌破千万，直播成交同比涨180%[5][6] - 海外成熟市场以公司集中、品牌分散为特征，精准营销与渠道结构调整是关键红利[6]