出境游市场趋势 - 端午假期出境游搜索热度同比增长超2倍，亚太地区增长最显著，日本和韩国搜索量同比增长超3倍 [1] - 韩国仁川因K-pop音乐节搜索量同比暴涨超40倍 [1] - 初夏出境游十大目的地为日本、韩国、法国、意大利、美国、英国、西班牙、泰国、马来西亚、瑞士，欧洲占据半壁江山 [2] - Z世代搜索活跃度同比激增近3倍，成为出境游增长重要动力 [2] 旅行者兴趣趋势 - 四大兴趣趋势为美食、艺术文化、演唱会和亲近自然 [2] - "体验当地美食"是出境游首要动机，意大利博洛尼亚因番茄肉酱面发源地搜索热度飙升近20倍 [2] - 艺术文化需求推动日本高松热度增长3倍以上，福冈因祭典活动热度同比超4倍 [2] - 演唱会驱动韩国搜索热度激增3倍，高阳体育馆周边搜索热度同比增至33倍 [3] - 亲近自然需求显著，日本田边徒步胜地热度同比近4倍增长，意大利撒丁岛因海上运动搜索热度飙涨超6倍 [3] 平台战略转型 - 公司推出"爱彼迎服务"和"爱彼迎体验"，加码"住宿+吃喝玩乐"一站式预订，向全场景生活服务平台转型 [4] - 95%中国受访者旅行时会预订体验项目，85%曾因体验专程前往目的地，80%希望预订房源时便捷添加服务项目 [4] - 60%中国受访者将"原汁原味"作为体验项目重要衡量标准 [4] - 公司通过高频体验业务反哺低频住宿业务，实现流量聚合与转化 [5][6] - 新功能可自动推荐体验项目并合并展示住宿与玩乐订单 [6] 行业动态 - 国内酒店和民宿平台通过"住宿+线下体验"提升增长，特色体验房源预订转化率更高 [7] - 《2025城市青年旅行消费报告》指出年轻人推动文旅消费结构性变革，追求在地化体验和符号消费 [7] - 体验经济不仅面向游客，也为当地人提供历史文化新视角，市场发展空间大 [8]