家电市场趋势 - 气温攀升叠加年中大促推动家电市场进入关键窗口期，618成为全年家电消费黄金档 [1] - 消费决策逻辑从参数对比转向场景体验，85吋及以上大屏彩电销售占比超5成，洗碗机、净饮机等新质家电同比增长超50% [2] - 政策红利加速行业升级，国家家电以旧换新政策扩展至12类，补贴额度最高2000元，与618大促形成消费刺激双引擎 [9] 苏宁易购战略转型 - 公司以"四场品类发布会+超万家门店"立体组合重构618战场，将流量重心拉回线下，强化场景体验作为新增长引擎 [1] - 门店功能定位重塑，通过CBA观赛区、咖啡体验空间等构建"先体验后决策"消费闭环 [2][3] - 彩电品类转型明显，百吋大屏底价低至5499元，门店打造CBA观赛互动、电竞观赛区等生活提案场景 [5] 供应链与价格策略 - 供应链呈现价格穿透、新品首秀、服务捆绑三大特征，新一级能效空调达999元，14套洗碗机达3199元 [6] - 联合八大品牌成立洗碗机联盟推动标准统一，空调领域推出"健康呼吸生态圈"将单品更换升级为系统改造 [8] - "国补+厂补+平台补"三重杠杆改变消费经济账，单台家电最高补贴2000元，综合折扣低至5折 [9] 线下门店价值重构 - 线下门店承担三重角色：体验场景物理载体、重服务平台、政策转化入口 [11] - 通过10万台家电免费试用、百场区域化美食品鉴等活动，将门店从履约终端回归获客前哨 [11] - 行业面临将大促流量转化为日常客流的长期命题，需平衡体验投入与经营成本 [11] 品类表现与政策效应 - 一季度数据显示国补刺激下洗碗机与净饮水设备销售增长超50%，98吋以上巨幕电视异军突起 [9] - 空调补贴向新风、除菌功能倾斜，推动行业从温控工具向空气解决方案升级 [9] - 政策红利加速淘汰高能耗产品，同时培育新质家电市场 [9]