董明珠与孟羽童合作事件 - 董明珠与前秘书孟羽童在"520新情人节"后三天共同现身格力明珠精选抖音直播间，开播30分钟后登上"大家电榜"第1名[1] - 孟羽童回归为格力直播间带来显著流量提升，从平日50人在线飙升至最高3万观众[3] - 董明珠透露孟羽童出国深造一年后可能重返格力，两人关系经历从"接班人"到"嫌弃"再到"和好"的戏剧性转变[3][5] 孟羽童个人影响力 - 离职后专职自媒体，小红书粉丝146.9万，抖音粉丝217.8万，抖音视频报价18-28万/条[3] - 2021年首秀为格力带货4小时创62万元销售额，远超同期李国庆(20万)和俞敏洪(11.3万)[7] - 个人抖音账号曾因"接班人"标签一周涨粉100万[5] 格力渠道改革与接班人计划 - 董明珠2020年启动直播带货战略，称其为"第二次革命"，先后启用孟羽童和王自如推动改革[12][13] - 2024年启动"董明珠健康家"战略，计划改造1万家线下店为场景化体验中心，但经销商积极性不高[15][18] - 董明珠已物色3-4位接班候选人，2024年4月卸任总裁但仍连任董事长[8] 家电行业竞争格局 - 2024年格力营收1900.38亿元同比下滑7.31%，空调业务收入1512亿元仍未超过2018年水平[8][15] - 小米家电快速崛起，空调/冰箱/洗衣机销量全国第四，洗衣机销售额同比增184.4%[21] - 海尔CEO周云杰20天上20次热搜，美的方洪波推动高管打造个人IP应对流量争夺战[19][21] 618大促战略布局 - 格力选择5月23日直播明显剑指618，行业预计Q2将出现需求高峰[19] - 海尔改为高管集体入驻微博替代明星代言，建立用户反馈直达研发的机制[21] - 小米提出三年内大家电进入前三目标，直接挑战格力/美的/海尔地位[21]