行业格局 - 中国小家电市场规模突破4500亿元，但行业增速从2020年的25%骤降至2024年的6.2%，进入存量竞争阶段 [3] - 头部品牌集中度持续提升，美的、苏泊尔、九阳CR3市占率从2019年的68%攀升至2024年的76% [3] - 新兴品类如清洁电器、个护健康等分流传统厨房小家电市场，行业竞争逻辑从"功能满足"升级为"情感连接" [3][10] 九阳现状 - 公司营收增速连续三年低于5%，2024年净利润同比下滑12%，核心品类市占率被美的反超 [1] - 豆浆机市占率从历史峰值67%跌至2024年的38%，首次被美的（41%）超越 [4] - 多元化战略成效有限，除空气炸锅市占率15%位居行业第三外，其余品类均未进入前五 [4] 竞争劣势 - 技术迭代停滞，豆浆机平均换代周期长达5年，而美的三年内推出12款新品 [4] - 研发费用率仅3.1%，不足小熊电器（5.7%）的一半，创新停留在"参数竞赛"层面 [9] - 产品定价策略与行业高端化趋势脱节，2024年新品中70%定价在500元以下 [5] 战略转型 - 公司宣布"All in健康科技"，计划投入30亿元加码智能厨电研发，推出"太空科技2.0"系列 [3] - 但智能化转型仍停留在"遥控器联网"阶段，落后于美的M-Smart、小米AIoT等生态布局 [6] - "太空科技"系列因技术实质性与营销宣传不符导致口碑崩塌 [9] 市场挑战 - 美的通过199元破壁机等低价策略封锁中低端市场，苏泊尔以场景化套系抢占高端用户 [8] - Z世代消费偏好转向"颜值经济""懒人经济"，公司产品开发逻辑仍停留在"工程师思维" [5][11] - 毛利率从2021年的37.6%下降至2024年的28.9%，净利润率低于行业平均水平 [12]