在全球潮玩文化愈演愈烈的今天，一个原本带有"怪诞""丑萌"标签的中国原创IP形象——拉布布 （Labubu），正在从盲盒货架走向世界舞台。从泰国到美国，从伦敦到巴黎，从玩具到生活方式，拉 布布在全球爆红不仅仅是泡泡玛特的一次商业奇迹，还是一场有关文化审美、消费心理与生活方式的更 迭。 拉布布的火爆并非偶然。除了"怪可爱"这一迎合了"Z世代"个性化、去标签化的审美诉求外，泡泡玛特 用极为成功的运营模式将拉布布推向大众视野。具体来看，泡泡玛特通过限量发售和盲盒机制模式赋予 产品稀缺感，并且随着消费者在社交平台上对产品进行分享和晒图，实现引领潮流，最终通过IP衍生品 扩展生态圈，为消费者打造出一种"玩物可玩，亦可观，还可藏"的多维体验。 泡泡玛特公开数据显示，2024年，拉布布IP海外销售额增长超60%，成为该品牌最具全球影响力的形象 之一。 拉布布在全球爆火，也是中国文化输出路径逐渐多元化的典型范例。过去中国文化"出海"更多依赖电 影、服饰或传统节庆，如今，一只身高不过十几厘米的小玩偶，也可以讲述属于东方创意的新故事。 值得关注的是，拉布布在全球"落地生根"的方式极具本地化智慧。例如，泡泡玛特在泰国推出穿着泰丝 ...