苹果iPhone发布策略调整 - 公司计划从2026年起每年举办两次iPhone新机发表会，打破一年一次的传统惯例 [1] - 2025年上半年将发布平价机种iPhone 17e，下半年维持旗舰机种发布节奏 [1][2] - 2026年上半年发布iPhone 17e，下半年发布iPhone 18系列及首款折叠iPhone [2] - 2027年起iPhone标准版将固定在上半年发布 [2] 市场表现与竞争态势 - 2025年Q1苹果在中国大陆市占率降至13.7%，连续七季下滑 [2] - 2025年Q1全球智能手机销量同比增长3%，苹果以19%市占率居首 [3] - 平价版iPhone 16e推动公司在传统淡季取得销售冠军 [3] - 日本、印度、中东与东南亚市场iPhone销售呈现两位数增长 [3] 供应链影响 - 新发布策略有望刺激iPhone出货量，利好台积电、鸿海、大立光等供应链厂商 [1] - 增加新品发布频率有助于保持市场关注度，挽救市占率下滑 [2] 产品规划细节 - 2025年下半年将发布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型 [2] - 2026年下半年产品线包括iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air [2] - 公司已通过2025年2月发布的iPhone 16e测试市场反应 [3]