在中国投资消费，一直有一个被奉为圭臬的信条：抓住一二线的核心客群就行，他们代表了最强消费力。 即使拼多多光速崛起，大家还是不以为意，认为其最多也只是"五环外"的消费降级。再到后来喜茶遭遇滑铁卢、蜜雪冰城成为奶茶一哥，也能被解释成茶 饮行业竞争激烈，消费者没有口味忠诚度。 直到更多的新零售公司，将赤裸裸的数据甩在所有人的脸上——从泡泡玛特，到老铺黄金，再到布鲁可和鸣鸣很忙，一群"乳臭未干"的消费品牌逆势创出 新高，业绩频频上修，传统品牌和固守成见的投资者正在遭遇一场前所未有的灵魂冲击——所有范式都在被极速重构。 大火的新消费，他们的创始人普遍年轻，品牌也仅成立了十年左右的时间。更令人尴尬的是，在存量时代，几乎没有任何底蕴的新消费已经开始对传统消 费攻城略地了。 | 品牌 | 核心高管 | 年龄 | 品牌成立时间 | | --- | --- | --- | --- | | 鸣鸣很忙 | 晏周 | 32岁 | 2017年 | | 蜜雪冰城 | 张红超 | 48岁 | 1997年 | | 泡泡玛特 | 王宁 | 38岁 | 2010年 | | 古茗 | 王云安 | 40岁 | 2010年 | | 瑞幸咖啡 | 郭谨一 ...