直销银行现状 - 目前仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行 [2][5] - 直销银行App界面和功能与母行手机App相似，但更侧重理财投资领域 [5] - 北京银行作为国内第一家直销银行，2019年客户达47.6万户，资金量累计销售额115.6亿元 [5] 直销银行退场趋势 - 北京银行宣布2025年6月25日将直销银行服务迁移至"京彩生活"手机银行App [2] - 民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行已宣布停止直销银行运营 [4] 直销银行定义 - 直销银行是不以柜台为基础，主要通过电子渠道提供金融产品和服务的经营模式 [4] 直销银行退场原因 - 手机银行功能完善和用户体验优化使用户倾向于一站式解决方案 [7] - 互联网流量红利消退和获客成本上升对直销银行运营模式形成挑战 [7]