凌晨排队抢Labubu的风，从洛杉矶芝加哥吹到了巴黎米兰、东京曼谷，取货都要排队的疯抢，堪比当年抢iPhone4的狂热，隐藏款溢价几十倍，堪比年轻 人的茅台。 很多人还不知道，泡泡玛特是纯正的国产品牌出海，签约很多也是中国设计师，去年海外市场增速375%，股价从去年到今天翻了10倍。市值甚至超过了 旗下有Gucci、巴黎世家、圣罗兰等等一众奢侈品牌的开云集团。 为什么泡泡玛特，能这么火？ 大部分人只看到第一层，也就是泡泡玛特一开始的售卖方式是抽盲盒：你知道你买了但不知道买了哪一款，甚至能抽到很少出现的隐藏款。 概率式的刺激，合法的gamble，门槛不高，给人持续不断的惊喜感、持续不断的多巴胺，让人上瘾。 但是，泡泡玛特远不止于盲盒。我们要层层深入，扒开真相，剥洋葱看看人们为什么被迷得五迷三道的。看懂了泡泡玛特，也就能真正看懂现代人真正 的，最最深层次的消费需求。 抽盒多巴胺 第一层，盲盒多巴胺。 欧气面前，人人平等。就像可口可乐说的，乞丐和总统喝的是同一种快乐水。不需要到澳门开个VIP室，就能享受到直冲天灵盖的、开奖的快 感。一次不够，还能多来几次。 而这种欧气还没有结束，一代人有一代人的邮票。说不定你就中了 ...