瑞幸咖啡降价策略 - 瑞幸咖啡部分饮品价格从9.9元降至6.9元 部分门店在美团平台价格低至5.9元 [1] - 降价活动可能限制已下单9.9元/杯的用户参与 [1] - 公司此前表示咖啡豆价格上涨带来成本压力 但无提价计划且9.9元活动将持续 [4] 咖啡行业价格战 - 库迪咖啡将单品价格压至3.9元/杯与4.9元/杯 成为瑞幸主要竞品 [4] - 库迪咖啡5月1日在淘宝闪购24小时内销量升至平台咖啡类目第一 订单增长近10倍 [4] - 截至5月7日库迪咖啡在京东外卖平台累计销量突破4000万单 [4] 行业竞争格局 - 瑞幸与库迪的低价竞争由来已久 库迪常在瑞幸附近开店 [4] - 饮料行业受蜜雪冰城等新茶饮启发 采用低价爆款策略带动销量 [5] - 低价策略旨在培养消费者饮茶喝咖啡习惯 同时通过引流获取更多用户 [5]