瞄准市场趋势，创新产品拓展快消业务版图 由于近年来，快消行业市场规模呈现出持续扩大的态势。据艾媒咨询数据显示，2019 - 2024年中国快消 行业市场规模从5.2万亿元增长至8.2万亿元，其中功能性饮品细分领域增速尤为显著，近三年复合增长 率超过20%。随着"泛运动"、"轻量运动"概念的广泛普及，健身打卡、跑马骑行等日常健康管理场景催 生出庞大的新消费群体。 除此而外，尼尔森数据也进一步揭示了市场的巨大潜力。中国轻量运动人群功能性饮品消费占比已从 2019年的18%跃升至2024年的35%。在18 - 45岁人群中，有76%的人每周至少进行一次轻量运动，但仅 有23%使用过运动营养产品，市场渗透率较美国成熟市场的72%仍有近一倍的提升空间。 康比特敏锐地捕捉到了这一趋势，通过益生菌电解质粉的技术升级实现产品战略转型。该产品通过精准 的电解质配比与益生菌协同技术，锁定泛运动人群的"补水充电"需求，成功吸引了上班族、户外爱好者 等多元化消费群体，从专业运动补给转型为快消场景下的泛运动"夏日刚需"，配合包装形态的更新与销 售渠道的拓展，其消费场景应用将实现指数级扩展。 近期，深耕运动营养领域24年的康比特宣布其产 ...