瑞幸咖啡降价事件 - 公司推出6.9元优惠券作为端午节和儿童节双节特惠福利，随机发放给消费者，并非全面降价 [3][9] - 优惠券适用于生椰拿铁、美式、鲜萃轻轻栀子、西瓜冷萃等多款招牌饮品 [3] - 部分消费者未收到优惠券，公司回应称活动为随机发放 [9] 行业价格竞争态势 - 瑞幸咖啡主要竞品库迪咖啡在京东平台将单品价格压至3.9元/杯与4.9元/杯 [4] - 库迪咖啡在淘宝闪购上线24小时内销量升至平台咖啡类目第一，订单量较日常增长近10倍 [11] - 库迪咖啡在京东外卖平台累计销量突破4000万单 [11] 公司战略与行业趋势 - 瑞幸咖啡CEO郭谨一表示公司目前没有提价计划，9.9元活动将持续开展 [9] - 行业低价竞争受到蜜雪冰城等新茶饮启发，通过低价爆款带动销量并培养消费者习惯 [11] - 咖啡行业竞争激烈，库迪咖啡在瑞幸附近开店并采取更低定价策略 [11] 消费者反应 - 部分消费者对6.9元优惠感到意外，认为9.9元咖啡已属低价 [11] - 有消费者希望商战持续，但部分表示因价格过低导致消费疲劳 [12][14] - 消费者关注降价是否会影响咖啡质量 [14]