家电行业竞争格局 - 家电行业已进入高度竞争的红海市场，行业空间和价值链效率提升空间有限，新进入者战略上已处于劣势 [1] - 2023年中国传统白电(空调、冰箱、洗衣机)占全球份额65.5%，白电核心部件压缩机和电机分别占全球95%和87% [1] - 2024年中国电视品牌出口量占全球53%，厨电和小家电产能占全球一半以上 [1] - 全球中低端家电市场由中国品牌主导，仅少数韩国企业占据高端市场，中国龙头正朝高端化方向发展 [2] 中国企业的全球化与转型 - 美的海外收入占比超40%，通过全产业链和全球化布局强化竞争力 [2] - 家电企业将ToB业务作为第二增长曲线，布局医疗设备、机器人等高技术高附加值领域，如美的收购库卡、研发影像诊断设备 [2] - 格力等企业向芯片制造等高科技领域转型 [2] 小米的竞争策略与影响 - 小米空调2024年线上均价2300元，显著低于格力3544元和美的3191元，通过性价比和设计吸引年轻消费者 [3] - 小米采用轻资产代工模式，减少建厂成本和库存风险，通过智能生态广告业务反哺获利 [3] - 初期依靠线上销售和雷军个人IP降低流量成本，未大规模投入线下渠道 [3] - 小米的进入可能冲击行业高端化进程，加剧价格竞争 [3][4] 传统企业的应对措施 - 格力、海尔、美的等企业CEO增加网络曝光度，美的推出企业家IP项目，多位副总裁通过短视频营销 [4] - 传统企业主要依赖线下价格战和工厂效率提升，缺乏互联网基因和生态优势 [4] - 流量经济对制造业企业形成挑战，需平衡高质量生产、科技创新与互联网营销 [4] 行业发展趋势 - 家电作为存量市场，新玩家只能通过价格战获取份额，可能导致行业利润集体下降 [4] - 长期竞争促使企业向高科技领域投资以实现产业升级，但价格战可能削弱持续投入能力 [4]