App Store生态系统规模与收入结构 - 2024年App Store生态系统实现1.3万亿美元营业额和销售额 其中超过90%收入直接归属开发者 无需支付佣金 [1] - 数字商品与服务交易仅占1310亿美元 占比10.11% 实体商品与服务达1.01万亿美元 占比78.3% App内广告收入1500亿美元 占比11.58% [3] - 中国市场2023年销售额达3.76万亿元人民币 需支付佣金的数字商品与服务部分仅占3.85% [3] 苹果佣金政策设计 - 采用分层收费模式 年收入超100万美元开发者支付30%佣金 中小开发者抽成15% [3] - 中国开发者中超半数适用15%优惠费率 大型游戏开发者平均有效佣金率低于20% [3] - App内广告收入不在抽佣范围内 使许多大型游戏开发者有效佣金率低于30%名义费率 [3] 全球监管动态与政策调整 - 18个国家和地区发起超20次监管行动 涉及调查、立法和诉讼等多种形式 [4] - 欧盟2024年3月开出18.4亿欧元罚单 迫使苹果在特定地区将30%和15%费率下调至17%和10% [4] - 美国法院裁决禁止苹果限制开发者引导用户通过外部链接购买 [4] - 日本2025年4月实施新规 要求苹果为非日本开发商代征10%消费税 [4] 监管与市场影响 - 监管机构认为限制"苹果税"可提高数字市场公平性 促进竞争与创新 [5] - 苹果强调App Store为开发者提供渠道、生态和工具 佣金收取具有合理性 [5]