微信朋友圈折叠功能 - 微信推出新功能，在数小时内同一用户发布的多条朋友圈会被折叠显示为一条，用户需点击“余下几条”方可查看全部内容 [3][5] - 该功能旨在优化用户体验，针对频繁发送广告营销内容的行为进行折叠，用户无法自行选择开启或关闭此功能 [14][26] 功能推出的背景与行业竞争态势 - 过度营销内容导致部分用户关闭朋友圈功能，用户分享行为迁移至抖音、小红书、微博等其他平台 [19][20] - 据QuestMobile数据，2023年微信用户日均停留时长首次被短视频平台反超 [24] - 自2023年第四季度起，腾讯财报中不再披露微信用户日均停留时长，转而强调“视频号总用户使用时长同比增长”，此举被业界解读为数据承压的信号 [24] 对微信平台的影响与战略意图 - 朋友圈生态恶化导致用户互动减少，进而影响微信公众号、视频号的内容分发效果 [21][22] - 该功能是平台为夺回用户注意力、防止高价值用户流失的防御性措施，核心目标是提升普通用户的浏览体验以增强用户黏性 [25][26] - 通过挤压低效营销，可以提升优质广告位的稀缺性，可能推高信息流广告的竞价，朋友圈信息流广告的CPM（每千次展示成本）约为20至50元 [26][27] 对商业生态的潜在影响 - 功能直接影响了依赖频繁发布进行营销的群体，如受公司要求批量转发的员工以及微商 [6][7][10] - 平台意图倒逼商业账号提升内容质量或转向付费广告渠道，以实现商业生态与用户体验的再平衡 [26]