苹果游戏业务发展历程 - 公司推出整合游戏业务的新平台"Apple Games"，将预装在iPhone、iPad、Mac、Apple TV等设备上，实现统一游戏安装、启动、社交等功能 [1] - 游戏应用收入占App Store全部收入的三分之二，2019财年游戏业务利润达85亿美元，超过索尼、任天堂、动视暴雪利润总和 [3] - 公司在游戏领域已有30年尝试历史，从90年代Pippin游戏主机到2019年Apple Arcade订阅服务，但多数尝试未达预期 [4] 早期游戏业务尝试 - 1996年与日本万代合作推出Pippin游戏主机，售价599美元，因性能不佳、定价高、游戏内容不足等原因销量仅4.2万台 [5][7] - 90年代末至本世纪初因公司业务低谷无暇顾及游戏业务，错过Bungie和《光环》独占机会 [8] - 2007年初代iPhone上市和2008年App Store上线推动移动游戏兴起，2020财年App Store游戏消费达450亿美元 [9][10] 近期游戏服务表现 - 2010年推出Game Center社交平台，因缺乏运营资源和社交产品基因未能成功 [10] - 2019年推出Apple Arcade订阅服务，初期提供71款游戏包括15款独占，但4年后未成现象级平台 [11] - 2020年调整Apple Arcade策略，砍掉部分项目并降低开发者分成，转向休闲、热门IP改编方向 [12][15] 游戏业务发展障碍 - 公司战略层面游戏优先级不高，CEO曾表示对主机游戏业务"不感兴趣" [16] - 封闭生态体系限制游戏表现力和多样性，开发者发挥空间小 [18] - 对跨平台兼容缺乏支持，2023年才提供官方移植工具Game Porting Toolkit [19] - "苹果税"30%抽成政策引发与Epic Games等厂商的法律纠纷 [19][20] 当前业务调整方向 - 自研M系列芯片提升设备性能，统一ARM架构便于多平台游戏运行 [22] - 2023年发布Vision Pro进军VR/AR领域，积极拉拢游戏开发商 [23] - 2025年首次收购游戏工作室RAC7，加强与传统游戏大厂合作 [26][28] - 引入多款3A游戏至macOS平台，包括《赛博朋克2077》《文明7》等 [28] 未来发展趋势 - Apple Games整合平台可能成为长期运营板块，提升社交、成就、社区等功能 [31] - 跨端趋势和监管要求推动公司开放生态，需保证服务吸引力 [30] - 需解决"尊重游戏"问题，包括降低分成、听取开发者意见等 [33] - 公司拥有海量用户、一体化生态、资金和芯片研发能力等资源优势 [31]