公司战略定位 - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克强调公司本质是"工具制造商"，包括电脑、手机、平板等产品，同时为创意人士提供工具[1] - Apple TV+的定位并非iPhone营销工具，而是致力于讲好故事并成为一项盈利业务[1] - 公司否认流媒体服务是为了推动硬件销量，而是将其视为独立业务[1][2] 影视业务发展 - 苹果在推出Apple TV+前已与好莱坞有多年合作往来，对影视行业进行深入研究[1] - Apple Original Films为创作者提供充裕预算与技术支持，Apple TV+负责内容分发与会员运营[2] - Apple TV+与Apple Original Films形成一体化运作模式，自制内容由后者统筹开发[3] 重点项目与运营数据 - 布拉德·皮特主演的《F1：狂飙飞车》是Apple Original Films与华纳兄弟合作项目，将先院线上映后登陆Apple TV+[3] - 苹果大力宣传该电影，包括发布"触觉"预告片并在全球开发者大会展示内容[3] - Apple TV+目前拥有约4500万付费订户，但每年亏损约10亿美元[3] 业务架构 - Apple TV+是2019年推出的全球流媒体订阅平台，相当于"影院"功能[2] - Apple Original Films是内部电影制片部门，负责从立项到发行的全流程制作[2]