行业整体态势 - 2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8% [1] - 中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点 [1] - 行业正经历从“成分叙事”到“科技赋能”的范式转换，消费升级推动需求向精细化、个性化演进 [4] 核心竞争战略 - “差异化打法”成为美妆上市公司在增速加快、竞争白热化环境下生存和谋求增长的核心战略 [1] - 上市公司通过生物技术、人工智能等前沿领域的突破全面重构产品竞争力 [4] - 能够更快适应并抓住新消费风口进行战略调整布局的企业将在未来竞争中赢得优势 [4] 企业差异化举措 - 水羊股份高奢品牌EDB拓展线下渠道，创新提供五感SPA以凸显情绪价值 [2] - 珀莱雅引入AI技术，在AI智能云客服、AI智能巡检、全链用户体验等方面提升消费者体验和成本控制 [2] - 珀莱雅运用AI一站式体验工具深度挖掘用户多元需求 [2] 细分市场挖掘 - 水羊股份旗下英国高端男士理容品牌HAWKINS&BRIMBLE填补轻奢造型市场空白，其大单品霍金斯发油稳居主流电商平台中高端男士造型品排行榜首位 [3] - HAWKINS&BRIMBLE品牌近三年商品交易总额复合增速达130% [3] - 湖南达嘉维康医药产业聚焦约2.5亿脱发人群，针对脱发年轻化趋势推出东方丽君防脱育发产品 [3] - 可孚医疗科技旗下美容修复品牌颜本舒推出三款新品，覆盖肌肤修复、抗衰焕活、光电美容领域，持续深耕械字号医用辅料 [3]