数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。中国化妆品品牌交易额占 比为55.2%，同比增加2.9个百分点。在市场增速加快、消费升级明显、竞争白热化的环境下，"差异化 打法"已经成为美妆上市公司生存和谋求增长的核心战略。 "新消费形势下，情绪价值在消费中的作用越来越凸显，美妆作为新消费的重要板块，正在不断通过创 新产品、服务体验给消费者带来物质以及精神上的双重满足。"水羊集团股份有限公司（以下简称"水羊 股份"）相关负责人对《证券日报》记者表示，根据新消费形势的这一特点，在"618"常规促销之外，公 司高奢品牌EDB进一步拓展线下渠道，创新提供五感SPA，希望给消费者带来优质的服务。 随着2025年"618"大促进入备战白热化阶段，美妆个护行业成为消费市场的核心战场。在新消费红利不 断释放的背景下，上市公司通过差异化打法和细分客户挖掘抢占行业风口。 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示："近年来，消 费者对产品性能、情绪价值等提出了更多样化的需求，从美妆个护上市公司备战'618'的情况来看，根 据新消费形势进行战略布局的趋势也越发 ...