天猫618运动户外行业表现 - 天猫618采用"最便宜、最简单"策略，立减叠加无门槛大额券玩法有效激发春夏消费热情，运动户外行业实现远超预期增长 [1] - 运动户外类目在淘宝天猫平台份额占比达57.8%，创行业主要线上渠道新高 [1] - 5月第一周期天猫运动户外保持同比双位数增长，户外服装增速30.7%，户外鞋靴暴涨78.4% [1] - 高端品牌增长亮眼，与"中产运动新三宝"（马拉松、越野跑、铁三）消费升级趋势深度契合 [1] 头部品牌销售爆发 - FILA斐乐1分钟破亿、NIKE耐克8分破亿、adidas阿迪达斯11分钟破亿 [1] - 开卖1小时14个单品销售破千万，adidas TEMPER RUN 2复古老爹鞋破5000万、冰淇淋T头鞋破4000万 [1] - FILA斐乐首次超越NIKE耐克位列行业第一，成交超10亿，同比增长超50% [2] - SALOMON萨洛蒙同比增长超300%，迪桑特三位数增长首次进入行业前10，KAILAS凯乐石达成去年全周期1.2倍 [2] - MAIA ACTIVE官宣代言人后全店单日销售暴增500%，618增长超50% [2] 品牌运营策略 - FILA通过新品多品类拓展，3月推出FILA苏珊裙系列，618推出柔云3限定联名款，预售免定金玩法使预售1分钟破亿 [2] - FILA运动鞋、运动连衣裙品类排名行业第一，运动T恤同比增长近600% [2] - SALOMON丰富越野跑品类供给，XT-6等尖货发售配合李佳琦合作，首日拿下户外鞋靴品牌第一，销售增速超400% [3] - 迪桑特与天猫共建"运动圈"产品蓄水人群，结合IRONMAN铁三赛事营销，加大运动Polo衫等心智货品供给 [3] 平台生态效应 - 天猫生态效应加速品牌高质增长，"品牌经营主阵地"优势充分显现 [4] - SALOMON会员成交金额和人数均同比增长超300%，显示平台对垂类人群的触达能力 [3]