腾讯朋友圈广告投放全流程 开户准备 - 企业需提供营业执照副本扫描件或照片作为合法经营证明，个体工商户同样适用[1] - 法人身份证正反面照片需清晰，若非法人操作需额外提供加盖公章的在职证明及授权函[1] - 行业特殊资质要求差异明显：餐饮行业需食品经营许可证，教育培训行业需办学许可证，美容美发店需卫生许可证[1] 开户方式选择 - 企业可通过腾讯广告官网（e.qq.com）自主完成认证，审核周期1-3个工作日[4] - 代理商提供个性化服务包括资质准备协助，但需注意核查代理商资质与口碑[4] 广告创建 - 推广目标分为四类：品牌宣传（如香水新品推广）、应用下载（如游戏安装引导）、门店引流（如咖啡店优惠券推送）、产品销售（如电商商品直链）[5] - 广告文案需简洁突出卖点，限制40字以内且不超过4行，例如"限时5折！时尚运动鞋等你来抢"[6] - 图片配置支持1/3/4/6张组合，尺寸比例1.75:1最佳，外层图文字不超过15字且占比小于1/3；视频要求720P以上分辨率，时长6-30秒且前3秒需强化核心信息[7] - 互动组件可嵌入优惠券、在线表单等工具，如服装店优惠券领取按钮或教育机构信息收集表单[7] 受众定向设置 - 地域定向精度达县级，支持门店周边500米-25公里范围圈选（如社区超市3公里半径投放）[9] - 年龄定向范围5-60岁可调（如儿童玩具广告定向25-40岁家长群体）[10] - 兴趣标签体系含24个一级标签与183个二级标签（如户外俱乐部定向"露营"标签用户）[11] - 行为数据定向维度包括手机型号、消费能力、近期搜索关键词等（如高端电子产品定向高消费人群）[11] 审核与投放 - 广告审核周期1-2个工作日，未通过时将反馈具体修改意见[11] - 广告展示位于朋友圈第五条，有效曝光需持续3-5秒才计费[12] 效果监测与优化 - 核心指标包括曝光量、点击率（电商行业均值1.5%-2.5%）、转化率（本地服务优质标准＞10%）[12] - 素材优化案例：奶茶店更换制作过程视频后点击率提升[13] - 定向优化案例：母婴店将受众从全女性调整为20-35岁母婴兴趣用户后转化率提高[13] - 时段优化策略：餐饮业聚焦午晚餐时段（11:30-13:30/17:30-19:30），教育类选择家长空闲期（19:00-21:30）[13] - 预算动态调整：效果达标广告在消耗70%预算时可追加，点击率＜1%的广告组建议暂停[13]