618大促期间飞天茅台价格表现 - 618期间飞天茅台终端价格保持平稳 单瓶平均成交价格为2366元/瓶 原箱价格为2146元/瓶 [1][2] - 电商平台补贴策略对终端价格影响有限 补贴主要用于引流且量级相比总成交量微不足道 [2] - 消费者对价格波动态度理性 认为茅台质量和品牌力支撑长期价值 [1] 区域市场价格动态 - 北京市场单瓶价格2200元 原箱价格2250元 熟客占比高使价格维持稳定 [2] - 广东市场零售均价2404元 商超渠道价格下探至2300元左右 深圳市场持续断货 [2] - 东莞市场价格从上期2299元涨至2800元 主因大润发渠道货源紧俏 [2] 行业供需与品牌价值分析 - 茅台酒需求保持旺盛 自饮/收藏/社交场景下的刚性需求属性未改变 [2] - 品牌价值体系稳固 官方指导价锚点清晰 短期价格波动后迅速回归稳态 [3] - 运作逻辑可比爱马仕 有限供应与旺盛需求形成价格支撑机制 [3] 市场参与者行为特征 - 黄牛等炒家为主要关注618价格波动的群体 普通消费者更看重长期价值 [2] - 线下专卖店对淡季价格波动习以为常 对未来走势保持信心 [2] - 电商限量抢购模式导致实际购买难度大 反映真实供需矛盾 [1]