家电行业竞争格局与渠道变革 - 家电行业进入存量红海阶段，竞争加剧，线下场景成为巨头争抢阵地[1][4] - 2024年中国家电市场规模达7304亿元，同比增长4.2%，市场需求转为存量为主[2] - 线下渠道以22.3%增速强势复苏，大连锁渠道表现亮眼[4] - 家电零售经历"线上线下一体化"深度变革，全渠道成为标配[4] 红星美凯龙战略布局 - 截至2024年底在全国115个核心城市打造150家以上智能电器生活馆，电器总经营面积突破150万平方米，占比10%[1] - 2.0电器馆客单价达1.49万/人，定位中高端市场[1] - 计划3年完成40座2.0电器馆升级改造，引入零碳绿能、适老家电等新兴品类[3] - 主赛道品类占地面积将从近100%降至60%，力争高端电器占比15%面积[5] - 预计未来电器板块营收占比将上升至15%[7] 以旧换新政策影响 - 截至5月19日"以旧换新"累计销售额51.2亿元，政府补贴8.29亿元，补贴占比16.2%[1] - 截至5月31日消费品以旧换新带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份[4] - 4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台[4] - 天猫618第一阶段参加国补品类成交总额较去年双11增长283%[6] 行业转型趋势 - 家电家居家装渠道融合，共建"三家一体"生态成为转型方向[3] - 消费者需求从单一产品转向整体场景解决方案[3] - 电器产品在装修过程中变得前置[4] - 从"更新"消费向"换优"消费转变，促进高品质家电普及[6] 企业战略调整 - 京东在北京开出全国最大京东MALL，计划2025年底门店达27家[1][4] - 苏宁2021年起重点发力家装行业，成立新公司聚焦厨卫、家具等产品[6] - 箭牌家居在红星美凯龙累计开设400多家门店，线上线下统一促销[6] - 红星美凯龙计划一年半内完成100个潮电荟拓品类工作[7]