跨境电商市场格局变化 - 中国跨境电商新势力TikTok Shop、Temu、Shein将发展重心从北美、欧洲转向拉美等新兴市场[4][6][17] - TikTok Shop在墨西哥大促期间GMV爆发系数达208%，支付订单量增长63%[4] - Temu在哥伦比亚访问量达2480万次，仅次于美客多（3820万），在巴西也排名第二[6] 北美市场挑战 - 中美关税水平回到30%，政策不确定性影响跨境电商业务[6] - TikTok美国电商业务受挫，销售额从3月底开始下滑[9] - Temu美国每日用户数量5月份下降58%[10] - Shein美国销售额较去年同期下降15%[11] 欧洲市场拓展 - TikTok Shop进入欧洲六大核心市场，包括德国、法国、意大利等[12] - Temu和Shein大幅削减美国广告预算，增加欧洲投放[13] - Temu在法国广告支出环比增长40%，英国增长20%；Shein在这两国均增长35%[13] - Temu在法国市场增幅近100%，Shein欧盟地区增幅达50%[13] 欧洲市场竞争与挑战 - 欧洲市场已有亚马逊、速卖通等成熟平台，竞争激烈[14] - Temu低价策略被欧洲消费者质疑产品质量[14] - TikTok因数据隐私问题被爱尔兰监管机构罚款3.7亿美元[14] - 欧盟拟对低于150欧元包裹征收2欧元费用，影响Shein价格优势[15] 拉美市场机遇 - 拉美潜在电商消费者达3.4亿，与美国总人口相当[17] - TikTok在拉美月活跃用户突破1.8亿，巴西、墨西哥、阿根廷位列前三[18] - TikTok Shop墨西哥站上线一周总销售额约664万美元[18] - Temu在巴西广告支出规模达去年同期800倍[18] 拉美市场策略 - Temu在巴西推出0.99雷亚尔低价商品和拼购玩法[22] - Shein在巴西部署本土供应链[18] - 巴西对跨境包裹征收20%-60%进口税，但政策相对温和[22] - 拉美各国海关政策和税费标准差异大，清关流程复杂[23]