跨界玩家入局卫生巾市场 - 东方甄选自营卫生巾于6月16日首次进入女性护理市场 两款产品在App会员渠道开售10分钟售出超4000单 14小时销量突破30万包 [2] - 朵薇卫生巾5月18日开售15分钟卖出19.5万件 半小时达45万件 发售当晚直播实现4000万元销售额 [5] - 两家公司均采取"透明工厂"策略 东方甄选在工厂设置10余个监控点位 朵薇工厂配备5个24小时开放摄像头并接受消费者参观 [7][8] 产品定价与销售策略 - 东方甄选卫生巾会员价68.8元/6包 折合单片价格0.9-1元 处于中高端市场定位 [6][9] - 朵薇卫生巾240mm单片约0.65元 350mm单片约0.92元 价格更具竞争力 [9] - 东方甄选首战30万包销售额约344万元 朵薇首秀销售额达4000万元 [6] 市场背景与竞争格局 - 2023年"315"晚会曝光卫生巾行业"翻新"黑幕后 行业正经历信任重构 [5] - 中国卫生巾市场规模达千亿级 跨界者入场可能引发市场洗牌 [5] - 朵薇借助黄子韬明星效应强化情感营销 东方甄选依靠知识带货背景但初期推广较保守 [10] 公司战略与发展规划 - 东方甄选卫生巾项目孵化长达两年 2022年9月正式立项 [7] - 公司自营商品已覆盖洗护、日化类产品 计划下半年推出新款卫生巾和安睡裤 [11] - 两家企业均将"透明生产"作为核心卖点 针对废料处理等关键环节加强监控 [7][8]