电商6·18大促趋势变化 - 电商6·18大促进入"冷静期"，消费者与商家倦怠感显现，平台从内卷转向共生共赢，反映消费观念转变与行业新趋势[1] - 平台大促规则显著简化：天猫取消"满减凑单"改用"官方立减"，抖音电商主推"立减折扣""一件直降"，京东首次打通国家补贴、百亿补贴与平台专享价[1] - 超8成消费者希望大促持续时间不超过两周，34.2%偏好2周左右，28.3%倾向7天，超9成消费者计划直接购买现货而非预售商品[2] 平台策略与行业合作 - 平台间合作加强：淘天与小红书推出"红猫计划"打通评论区导流功能，京东联合B站实施"京火计划"构建"种草-投流-转化"闭环[2] - 物流能力升级：淘宝在新疆设立首个自营本地仓实现"次日达"，京东物流通过211仓配升级、无人车投放、偏远地区自营站点扩展提升时效[3] 商业生态能力建设 - 供应链与技术创新：淘宝通过本地仓优化成本结构与配送时效，京东物流应用"智狼"高科技及大模型赋能一线员工[3] - 营销模式创新：抖音电商通过头部主播专场直播创造多个销售额破亿爆款，淘宝推出虚拟试衣功能提升用户体验[4] 行业竞争格局演变 - 行业竞争焦点从GMV比拼转向商业生态能力较量，包括资源整合、效率提升与用户服务能力[4] - 电商大促本质回归为对商业生态韧性与创新能力的检验，智能化物流与跨平台合作成为关键抓手[3][4]