618大促表现 - 2025年618全周期综合电商大盘GMV同比增长9.4%，淘宝天猫成交额增速达9.2%，占综合电商平台62.4%市场份额 [1] - 淘宝天猫取消凑单满减起到示范效应，618全周期增速与第一周期增速接近，大促爆发节点更加均衡 [3] - 2025年618全周期快递包裹揽收量突破200亿件，相比去年同期高出30亿件左右，两个周期增速相近 [3] 电商行业趋势 - 1-5月份全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，比1-4月份加快0.8个百分点 [3] - 618大促与消费品以旧换新政策叠加，对5月消费增长拉动作用显著 [3] - 平台降低门槛提高效率是今年618重要特点，大促从销售中心视角向消费中心视角转变 [3] 淘宝天猫表现 - 天猫618玩法简化有效激发消费新增量，用户规模和活跃度创新高 [5] - 淘宝天猫来访用户及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长 [5] - 88VIP会员突破5000万规模创新高，品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体1.93倍 [5] 品类表现 - 美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [5]