公司业绩表现 - 2024年洋河营收下降12.83% [1] - 2025年一季度营收继续下滑31.92% [1] - 白酒行业进入深度调整阶段 行业呈现挤压式增长 [1] 产品战略调整 - 梦六+作为次高端大单品出现量价波动 但仍保持次高端价格带领先地位 [2] - 对梦六+实施四项措施：强化供需调整实行配额管控 优化费用投放 实行品牌保鲜 深化引领氛围 [2] - 2025年2月对梦六+实施严格配额管控政策 但近期价格已跌破600元 [2] - 战略转向大众消费市场 聚焦海之蓝、梦之蓝M6+等核心产品 [2] 区域市场策略 - 省内市场采取八项措施：组织配置 口碑提升 场景运营 终端打造 抢占团购份额 家宴抢占 极致锁客 费用管控 [3] - 省外市场分类规划：长三角作为战略核心 规模市场夯实基础 成长市场提升品牌势能 新兴市场推动份额提升 [3] 渠道与费用管理 - 帮助经销商减压 2025年2月对M6+控量稳价 省内海之蓝全面控货 [3] - 积极动销去库存 优化价格政策 强化核心消费群体培育 [3] - 强化预算管理 预算核算到品牌和各营销单元 优化费用结构 加强全流程评估和监控 [3]