市场表现 - iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max包揽京东和天猫手机热卖榜冠亚军 [1] - 苹果iPhone在中国市场5月重回销量榜首 全球4月与5月销量同比增长15% [3] - 618期间iPhone 16系列在各大电商平台销量稳居榜首 天猫主会场、百亿补贴频道、全国补贴榜均排名第一 [4][6][8] 财务数据 - 苹果大中华区2024财年第四财季营收150.33亿美元 同比下降0.34% 2024财年总收入669.52亿美元 同比下滑7.73% [3] - 2025财年第一财季大中华区营收185.1亿美元 同比下降11% 第二财季营收160亿美元 再度下滑 [3] 价格策略 - iPhone 16系列在618期间最高优惠幅度超过2600元 天猫教育优惠通道256GB版本到手价7408元 直降2607元 [6] - 拼多多iPhone 16 Pro 128GB版本叠加国补后仅5398元 比官方定价低2601元 [6] - 苹果在5月10日已提前下调渠道价格 iPhone 16 Pro Max全系降160美元 iPhone 16 Pro 128GB版本降176美元 [10] - 相比前两代机型同期618优惠幅度 今年降价更为激进 被解读为清库存策略 [9] 供应链与生产 - 摩根士丹利预计苹果二季度iPhone产量4650万部 同比增长19% iPad产量1450万部 同比增长38% [11] - 预计二季度iPhone出货量4900万部 较市场预期高8% iPad出货量1470万部 较市场预期高12% [11] - 苹果印度iPhone产量预计2025年达4700万台 较2024年增长近70% 2026年底可能所有销往美国的iPhone都来自印度 [13] 行业竞争 - 国产手机厂商在AI摄影、系统交互、生态整合等方面持续追赶 苹果AI进展缓慢 Siri功能更新延迟 [13] - WWDC25大会内容较为克制 缺乏重大技术创新发布 引发部分用户失望 [13]