21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴 北京报道 "618"年中大促保持着规模。 星图数据显示，2025年"618"购物节综合电商销售总额达到8556亿元，同比增长15.2%。 但需看到，今年"618"大促时间进一步拉长。今年节点为5月13日-6月18日， 去年同期则为5月20日-6月18日。这可 能放大了今年"618"增长规模。 当然，"618"大促对于消费市场推动是明显的。 国家统计局披露数据显示，2025年5月，全国社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的 消费品零售额37316亿元，同比增长7.0%。 以旧换新补贴叠加电商"618"大促是社零增长主要推动项。比如，在5月，家用电器和音像器材类销售额1166亿元， 同比增长53%；通讯器材类销售额871亿元，同比增长33%。 客观上，乳业并非"618"大促中的主角，而这个行业对于年中大促态度正在分化。 需要注意的是，伊利如此增势或许与折扣加码有关。 比如，在天猫平台上，250ml蒙牛旗下特仑苏纯牛奶价格为3.15元/盒，作为对比，同等规格的伊利旗下金典纯牛奶 价格已低至2.49元/盒。 在抖音平台上，伊利金典奶推出两人限时限 ...