消费正变得越来越重要，但另一方面，消费所带来的增长效应，比我们预期的还要低。 今年的消费，可谓是各方面都打破了人们过往的认知。 首先是奶茶行业，其中奈雪的茶2024年收入49.21亿元，同比下降了4.7%，其一年亏损9.19元，这家曾经主打"高端"的茶饮，到了今天变成营收49亿就要亏损 9亿。 根据红餐大数据，从2023年11月到2024年11月，全国已经有19.7万家奶茶店闭店倒下。深圳、上海、东莞这些城市，减少的门店数更是超过2000家。 茶饮市场从最初的遍地开花到今天互相厮杀，从曾经的创业圣地变成今天的创业黑洞，几乎整个行业都在哀嚎，除了蜜雪迷城。 蜜雪冰城成了今天最大的赢家，而它最大的护城河就是一杯奶茶只需要5元钱。 目前蜜雪冰城的门店数已经超过4.5万家，位列全球第一，2024年蜜雪冰城全年营收248亿元，其中毛利更是高达80亿。 在其中行业都在收缩的时候，蜜雪冰城靠着几元一杯的优势价格，反而能够做到逆势增长，这也充分说明当下的消费环境和人们的心态偏好。 总结起来就是，消费正在回到十年前！ 如果单单是以奶茶为例的话，消费还不仅仅是十年前。十年前，我尚且不愿意喝一杯几元的奶茶，只因为当时会觉得丢人，没 ...