行业出海动态 - 喜茶在美国纽约时代广场开设首家海外LAB店并设立TEA LAB系列产品线 部分高端产品价格接近10美元 已在美国开出逾20家门店 [2] - 霸王茶姬在洛杉矶Westfield Century City开设首家北美门店 聚焦马来西亚和新加坡高端市场并以星巴克为参照选址核心商圈 [2][3] - 瑞幸在纽约东村开设首家美国门店 曼哈顿两家店即将开业 前十家店采用直营模式 冰美式定价2-3美元形成与星巴克6美元的价格错位 [2] - 蜜雪冰城凭借亲民价格和灵活店型在东南亚下沉市场迅速扩张 截至2024年底海外门店超4900家且80%集中在印尼和越南 [5] - 奈雪的茶在泰国和新加坡布局 清迈首店开业首月营收达350万泰铢约77万元人民币 [4] - 茉莉奶白和柠季等新兴品牌也纷纷布局全球市场 [4] 财务与运营表现 - 霸王茶姬2025年一季度海外市场总GMV同比激增85.3%至1.78亿元人民币 门店数量新增13家达169家 [3] - 霸王茶姬2022年至2024年营销费用从7360万元飙升至11亿元人民币 三年营销费用率分别为15%/5.6%/8.9% 合计超14亿元 [4] - 蜜雪冰城海外营收占比不足5% 2024年海外营收出现近20%负增长 [5] 市场挑战 - 美国市场存在严格审批流程和高昂租金 导致茶饮品牌扩张速度大幅放缓 [5] - 美国对餐饮场所有严格合规要求 如洛杉矶郡对卫生间的特殊要求增加开店时间和资金成本 [5] - 霸王茶姬单店投入成本是蜜雪冰城数倍 [4]