高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报启动"高品质消费观察"系列专题 聚焦颜值经济 运动户外 食品康养 智能消电 宠物经济 体验经济 兴趣消费 跨境出海 消费科技九大热门赛道 [2] - 将联合广东连锁经营协会等多个省市连锁协会成立组委会 举办"2025高品质消费生态大会" [2] - 评选标准包括企业品质力 成长性 创新性 社会责任等方面 [2] 中国企业出海模式演变 - 中国供应链从OEM代工 ODM贴牌到OBM自有品牌逐步升级 [5] - 艾瑞咨询预计2025年中国B2C和B2B出海领域品牌化率将分别达到20%-30%和13%-20% 较2022年分别提升5%-15%和3%-10% [5] - 中国企业通过自有品牌获得更多利润 从生产"质优价廉"产品转向"质优价美"产品 [5] 品牌全球化战略 - 中国品牌全球化意识显著提升 从追求销售转化转向注重长期品牌建设 从产品功能宣传转向品牌价值传递 [6] - TTD中国区总监建议强化品牌塑造 在场景与内容中与全球消费者建立信任感 [6] - 品牌韧性和全球思维是企业应对外部不确定性的根本能力 [6] 行业出海案例 - 科沃斯海外收入占比超40% 通过产品本地化策略满足不同市场需求 如亚洲市场注重拖地功能 欧美市场注重毛发清理功能 [7] - 科沃斯建立海外独立站和App 参与亚马逊Prime Day大促 利用YouTube TikTok等平台开展内容营销 [9] - 茶饮品牌柠季在美国创立新品牌BOBOBABA 通过改良饮品配方适应本地市场 [9][10] 市场多元化布局 - 中国宠物行业出口市场主要集中在欧盟 东盟和美国 2024年对欧盟出口11.2亿美元 对东盟出口占比21.5% 年复合增长率16.9% [12] - 印度 拉美和非洲等新兴市场增长态势良好 2024年出口增速分别达11.8% 31.5%和30.8% [13] - 建议企业拓展东南亚 拉美 印度等新兴市场 通过差异化产品和本地化策略抢占市场先机 [14] 出海三大方向 - 品牌出海：家电 轻工 纺服 美妆等企业从代工模式向品牌化转型 [15] - 文化出海：泡泡玛特等潮玩企业拓展海外市场 美国43%成年人为自己购买玩具 日本玩具市场突破万亿日元 [15] - 服务出海：海底捞 蜜雪冰城等中式餐饮品牌凭借文化符号高辨识度 运营模式标准化和供应链管理高效化优势拓展海外市场 [19] 本地化战略 - 科沃斯深化本地化战略 细分欧美 东南亚等市场 研究各区域消费习惯与需求差异 [9] - 通过本土化策略 中国品牌成功融入当地市场 与消费者建立长期连接 [12] - 建议吸收外企入华经验 做出本地化产品 找到当地人合作 提升品牌认知度 [24]