LABUBU全球现象 - LABUBU玩偶在全球引发抢购热潮，从中国杭州到美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦等地均有排队现象[1] - 一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上拍出108万元天价[1][4] - LABUBU 3.0系列发售时引发线上线下抢购，线上平台"秒空"，线下门店出现凌晨4点排队现象[3][6] - 二手市场价格飙升，499元官方售价的LABUBU拿铁款涨至4000-4999元区间，增值近10倍[3] 品牌运营策略 - 泡泡玛特采取"线下标杆+线上渗透"策略，线下选择核心城市顶级商圈开店，线上重点运营TikTok[21][23] - 公司搭建覆盖多国的TikTok官方账号矩阵，包括开箱号、生活方式号等子账号，形成立体化内容网络[23] - TikTok Shop成为重要销售渠道，LABUBU新品"前方高能"系列在美国首发时2万个新品几秒售罄，8小时带货150万美元[26] - 2024年TikTok为泡泡玛特贡献2.61亿元营收，同比增长近58倍，成为增长最快的线上平台[27] 社交媒体助推 - TikTok是LABUBU走红的关键平台，labubu词条下有超180万条视频，相关衍生词条播放量突破10亿次[16][20] - 国际名人如Lisa、贝克汉姆等主动带货，Lisa多次公开携带LABUBU并在社媒发布相关内容[6][15] - 用户自发创作开箱、排队购买、美容等视频，一条普通开箱视频播放量达1100万次[13][15] - TikTok的社交属性打破传统品牌传播模式，实现双向互动和用户共创[23][24] 文化符号打造 - LABUBU通过融入各国文化场景打破文化隔阂，如与法国卢浮宫、新加坡鱼尾狮、泰国皇室等联名[8][10] - 其"又怪又酷"的形象特质呼应当代人"拒绝被定义"的精神诉求，成为全球性文化符号[12][20] - 与传统玩偶温暖形象不同，LABUBU的古怪丑萌形成独特反差感，具有高度辨识度[12][15] - 被《福布斯》称为罕见能打破文化壁垒的IP，既被亚洲文化接纳又受西方明星喜爱[8] 行业趋势 - 中国IP衍生品零售销售额2022年达715亿元，预计2027年突破1000亿元，年复合增长率超20%[28] - TikTok成为中国潮玩品牌出海"黄金跳板"，在美区收藏品销售榜单中泡泡玛特排名第一，名创优品第二[28][31] - TikTok已帮助超26万中国企业将商品售往全球，提供更轻量高效的出海新通路[31] - 潮玩品牌Finding Unicorn等也通过TikTok获得大量粉丝，展现中国潮玩出海热潮[28][31]