公司业绩表现 - 2024年实现营收56.79亿元，同比下降13.93%，归母净利润-8.33亿元，扣非净利润-8.38亿元，两项指标均为亏损 [2] - 美妆业务营收10.50亿元，同比下降29.81%，创新业务营收8.30亿元，同比下降19.38%，海外业务营收14.15亿元，同比下降11.43%，个护业务营收23.79亿元，小幅下降3.42% [4] 战略调整与品牌聚焦 - 贯彻"四个聚焦"战略：聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率 [2] - 品牌分为三个梯队：第一梯队为六神、玉泽，第二梯队为佰草集、美加净，第三梯队为高夫、启初、双妹、家安等 [2] - 组织架构调整为个护、美妆、创新、海外四大事业部 [4] - SKU从超过1万个精简至3000个左右，目标品效提升40% [6] - 减少500个岗位，中后台部门再减10%—15%，提升人效 [6] 新品发布与产品线优化 - 六神推出驱蚊蛋花露水（瞄准户外场景）和清凉舒爽香氛沐浴露 [5] - 玉泽推出第二代屏障修护面霜和大分子防晒产品 [6] - 佰草集和美加净将于8-9月推出新产品线 [3][6] 线上渠道发展 - 2024年线上收入25.39亿元，营收占比44.71% [8] - 618期间玉泽GMV同比增长约20%、六神GMV同比增长约30%、佰草集GMV同比增长约50%，创新品牌GMV同比增幅30%至50% [7] - 搭建10个自营直播间，强化电商运营基本功，目标双十一直播体系突破 [8] 线下渠道策略 - 线下营收占比超过五成，为基本盘 [9] - 主动收缩KA渠道投放，看好会员店、便利店、生鲜电商、社团团购、闪电仓等新兴渠道 [9] 未来发展目标 - 力争2025年营业收入同比实现两位数增长 [10] - 继续推行"四个聚焦"，加大品牌建设投入，提升线上运营能力 [10]