公司概况 - 奥马冰箱位于广东中山南头镇 年销量达1400万台 年营收183亿 连续16年保持中国冰箱出口第一 [1] - 欧洲市场每5台冰箱中就有1台由奥马生产 但国内知名度较低 超市渠道罕见 [1] - 采用"不请明星 不投广告"的低调策略 专注为惠而浦 伊莱克斯等国际品牌代工 [1] 市场策略 - 2002年创业初期避开国内红海市场 直接主攻欧盟高端市场 通过严苛的能耗认证建立壁垒 [3] - 2004年广交会凭借比意大利厂商低30%的价格和更优能效表现 获得惠而浦首批5万台订单 [3] - 采用"二八原则"聚焦爆款 嵌入式冰箱占产品线80% 针对欧洲各国需求定制化设计 [6] - 2021年被TCL收购后形成协同效应 既保留ODM业务 又借助TCL渠道发展自有品牌 [8] 成本控制 - 独创"模具魔法"：将冰箱按高度分5个系列 模具复用率达90% 单台成本比同行低15% [4] - 年出货量达1400万台形成规模效应 钢材 压缩机等原材料采购议价能力极强 [6] - 毛利率仅15%但净利润增速达29.58% 靠薄利多销和极致降本实现盈利 [7] 危机应对 - 2008年金融危机期间逆势贷款2亿囤积原材料 半年后原材料价格翻倍时获得成本优势 [8] - 2009年上半年出口量逆市增长54% 同期行业整体出口下降13% [8] 企业文化 - 创始人团队多来自容声冰箱 拥有20年以上行业经验 员工平均工龄超10年 [10] - 坚持"不搞虚头巴脑"的务实作风 专注产品力提升和全球化布局 [10] - 通过30秒/台的生产节拍和130国销售网络 构建高效运营体系 [9]