全球化扩张 - 公司在美国纽约曼哈顿核心地带开设两家PICK UP快取店试营业，分别位于纽约中城和华盛顿广场公园[1] - 美国市场被定位为全球化布局的重要战略市场，因其全球最大咖啡消费市场地位和深厚咖啡文化[3] - 公司2023年起逐步开拓亚洲市场，全球门店总数突破2.4万家，此次进军美国标志着全球化进程加速[3] 本土化运营策略 - 运营端引入全套智能化设备支持扫码定制饮品，APP接入Apple Pay、PayPal等本地主流支付方式[3] - 推出新人优惠、抽奖赢"全年免费咖啡"及线下快闪巴士互动兑换限量周边等本地化营销活动[3] - 菜单融合经典咖啡与国内爆款饮品，新增风味冷萃、生咖系列及梦幻草莓等瑞纳冰创新口味[3] 财务与规模数据 - 截至2025年第一季度末全球门店总数达24,097家，单季度净新增1,757家[4] - 业务覆盖中国（含香港）、新加坡、马来西亚等地，季度商品交易总额(GMV)突破104亿人民币[4] 核心竞争力 - 公司强调将依托快速产品创新、数字化运营体系及优质全球化供应链拓展美国市场[3]