苹果税政策调整 - 苹果在欧盟地区推出新佣金系统，标准佣金从30%降至20%，适用范围可能突破欧盟边界 [1] - 新政策分为两类：签署欧盟地区应用替代条款附录的开发者佣金为17%+5%核心技术佣金+3%IAP使用费；签署StoreKit外部购买链接权利的开发者佣金为2%获客费+5%/13%商店服务费+5%核心技术佣金 [3][5][6][7] - 一级开发者与二级开发者在商店服务费中相差8%，但二级服务包含更多权益如App推广、SEO等20多项服务 [8] 欧盟监管压力 - 欧盟《数字市场法案》要求苹果必须允许开发者自由引导用户使用外部支付渠道并降低抽成比例，否则面临全球年营业额10%的罚款 [11] - 2024年苹果因限制音乐流媒体应用被罚18.4亿欧元，2025年4月又因阻碍开发者引导用户选择替代支付渠道被罚5亿欧元 [12] - 苹果在2024年初已对欧盟地区支持"侧载"并将佣金从30%降至17%，一年以上订阅或小型企业佣金降至10% [11] 苹果税商业模式 - 苹果税指苹果对IOS生态内数字交易抽取15%-30%佣金，2024年全球应用商店数字商品及服务交易金额达1310亿美元 [13] - 高额佣金导致开发者将成本转嫁用户或自行承担损失，消费者支付成本增加且无法选择第三方支付方式 [15] - 中国市场仍维持30%佣金，2024年收入达230亿美元，仅次于美国市场 [18] 行业反应与诉讼 - Epic Games CEO称苹果新政"明显违法"，是对数字市场公平竞争的嘲讽 [10] - 美国法院判决要求苹果开放应用内外部支付链接且不得收取佣金，源于Epic Games 2020年发起的反垄断诉讼 [15][16] - 近八年来苹果因垄断问题被海外监管行动28次，中国开发者及消费者也对苹果税发起诉讼 [15][18] 行业影响与未来 - 全球反垄断浪潮与开发者诉求正共同塑造数字经济新规则，苹果面临商业利益与行业生态平衡难题 [19] - 苹果能否打破固有模式重塑应用生态秩序将成为全球数字市场发展重要风向标 [20] - 科技巨头集体面临欧盟监管压力，包括Meta、微软、字节跳动等均被列入"守门人"企业名单 [11][12]