中国智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场呈现温和复苏态势 华为与苹果成为主要增长驱动 [1] - 华为预计成为本季度增幅最高的品牌 并重返中国市场第一位置 [1] - 苹果凭借iPhone 16系列实现高个位数同比增长 继续稳居高端市场第一阵营 [1] 市场环境与竞争格局 - 中国智能手机市场处于存量竞争与技术迭代交织的新阶段 受消费信心恢复缓慢等因素影响持续承压 [3] - 头部厂商通过品牌策略、产品技术升级和价格调整等方式激活用户换机需求 [3] - 华为的强劲反弹尤为引人关注 自重返5G手机市场以来持续推出新品 构建差异化竞争优势 [3] - 华为在5月份迎来销量高峰 受益于政府补贴政策及自身促销活动 [3] 华为市场表现 - 华为享受核心用户群体高度忠诚 用户正在购买新品替换旧机 [3] - 华为表现体现强大品牌凝聚力 正在逐步收复此前失去的市场份额 [3] - 华为的强势回归正在重新塑造中国智能手机市场格局 代表国产品牌在高端市场的重新突破 [4] 苹果市场表现 - 苹果在高端市场稳步推进 iPhone 16 Pro与Pro Max两款机型表现突出 [4] - 苹果在5月中旬价格调整获得积极反馈 时机选择合适 赶在618促销前一周启动 [4] - 苹果在618促销期间夺得销量榜首位置 三款iPhone机型进入热销榜单前列 [4] 市场整体情况 - 618促销期间整体销量同比与去年持平 显示节日期间支出依旧低迷 [4] - 第二季度销售表现部分得益于国家智能手机补贴政策拉动 但下半年该政策或将逐步缩减 [4] - 随着政策红利淡出 下半年市场走向充满变数 竞争焦点将从"价格战"转向"用户价值"与"生态能力" [4]