产品发布与市场表现 - 华夏银行推出KPL王者梦之队电竞联名卡 包括借记卡和信用卡 正式进军电子竞技市场 [4] - 联名卡发行量亮眼 截至发布时已发行借记卡14 6万张 信用卡6 6万张 [4] - 产品定位为"不仅是支付工具 更是玩家的社交名片" 采用KPL Logo和选手形象的高燃设计 支持用户自选卡面 [5] 产品特色与权益设计 - 推出双卡协同服务模式 覆盖消费信贷和财富管理等全链路金融需求 形成"金融+电竞"生态闭环 [5] - 权益矩阵针对年轻客群 包括虚拟礼包抽奖 荣耀首刷礼包 积分兑换限定皮肤和赛事门票等 [6] - 手机银行设立"电竞专区" 开展积分权益活动 增强青年客群粘性 [6] 战略合作与政策支持 - 与王者荣耀KPL职业联赛跨界合作 整合赛事资源和英雄电竞IP 实现用户 赛事方和银行三方共赢 [4] - 国务院政策明确支持电子竞技发展 中国电竞用户规模已达5亿 [7] - 北京市出台专项政策支持电竞行业高质量发展 华夏银行创新与之高度契合 [7] 营销推广与场景延伸 - 通过电竞赛事直播 线下嘉年华和电竞主题网点等"线上+线下"方式推广联名卡 [7] - 北京 南京等8个城市分行利用KPL赛事契机现场推广 广州分行联合南海电竞协会打造"电竞+文旅"生态圈 [7] - 金融服务延伸至文旅地标和高校社团等青年社交场景 [7] 未来发展方向 - 公司将政策导向转化为创新动能 重新定义银行与用户关系 从功能服务商进化为青年文化共建者 [8] - 致力于培育新型文化业态和文化新质生产力 提供金融助力 [8]