余承东、张建勇发布享界新车标,揭秘国产新能源高端化打法
品牌发布与产品定位 - 华为与北汽联合发布享界全新品牌车标,设计采用六边形主结构、双层中心图案与微米级金属纹理,旨在提升品牌识别度与视觉统一性[1] - 享界S9定位中大型纯电轿车市场,主打智能座舱与高阶辅助驾驶系统,2025年6月交付4154辆,在30万元以上新能源轿车细分市场领先[1] - 品牌视觉体系将统一归入鸿蒙智行序列,未来新车型逐步使用新标识[1] 市场表现与行业背景 - 中国30万元以上新能源轿车市场占比不足10%,但增速显著高于其他细分领域[2] - 该市场长期由特斯拉、蔚来主导,中国品牌正处于品牌力与产品力突破阶段[2] - 享界作为鸿蒙智行首款轿车,承载华为与北汽高端化探索实践[2] 生产制造与用户互动 - 北京密云工厂建成数字化柔性产线、AI视觉质检系统和ADS智能驾驶标定中心,向用户开放参观[2] - 用户可通过App完成配置选择,数据直接传入产线实现个性化定制,已实现Nappa真皮、定制轮毂等选装件快速响应[2] - 品牌建设采用"用户共创"模式,打破传统"自上而下"方式,构建开放沟通机制[1][3] 产品规划与战略路径 - 2025年秋季将推出旅行车型,补充产品矩阵覆盖家庭出行与长途场景[2] - 通过用户社群参与设计、制造体系开放、产品矩阵扩展,建立中高端市场长期战略路径[3] - 采用"用户共创"与"全链路可视化"模式,形成差异化竞争样本[3]