亚马逊海折节促销活动 - 公司于7月8日至12日推出首个年度级夏日大促"海折节"，覆盖超30000个国际品牌和200万件海外商品，提供全球零门槛包邮、最快2日达物流服务 [1] - 活动同步上线全新"进口超市"频道，商品与海外站点同质同源，覆盖母婴、食品、营养保健等热门进口品类 [3] - 促销策略采用无凑单、无预售的简化模式，强调与顺丰合作提升物流效率，宁波保税仓配送时效同比提升超25% [2] 进口电商战略布局 - 公司加码进口电商源于政策驱动、消费市场改善及本土化探索，重点布局视频号、直播电商等内容电商形式 [1] - 目标用户群体呈现年轻化趋势，高收入高学历特征明显，三四线城市消费者对母婴等品类的购买力显著增强 [3] - 通过入驻京东实现"轻资产"运营，京东旗舰店商品总数突破百万，保持每周新增10万款新品的更新速度 [4][5] 物流与供应链优势 - 全球零门槛包邮和2日达服务成为差异化竞争点，依托与顺丰的深度合作优化跨境物流体验 [2] - 供应链协同效应显著，去年与京东达成合作后，今年618期间京东亚马逊海外旗舰店创下单日销售纪录 [5] 消费市场环境分析 - 麦肯锡报告显示中国消费信心趋稳，教育、大健康、旅游等品类需求稳健增长，跨境电商受益于税率优惠和清关优化 [4] - 消费者对海外商品认知度提升，公司认为进口商品市场存在持续扩容机遇 [4] - 行业竞争格局从单打独斗转向合作共赢，国内外电商平台在跨境领域形成竞合关系 [5]