亚马逊Prime Day 2025促销规则变化 - 亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级，折扣必须比当前售价或促销价低至少20%，同时需满足与非Prime价、系统参考价、90天历史中位价等多个维度的让利对比，且折扣价不得高于过去30天最低成交价或其他主流零售平台的同步售价[4] - 系统后台的折扣判定机制动态变化，卖家反馈折扣要求频繁波动，从20%逐步上调至30%，且历史最低价计算逻辑不明，系统抓取口径模糊[1][3] - 促销设置面临不确定性，即便价格已提交并显示正常，也可能随时失效，标识消失或系统报错，要求重报[3][5] 卖家反馈与运营挑战 - 卖家遭遇系统要求价格低于历史最低价的情况，且每隔半小时系统要求仍在变化，导致需不断螺旋降价[1] - Best Deal同样受到影响，系统要求进一步降低折扣，否则直接下架标识[1] - 卖家举例说明系统抓取价格逻辑混乱，如从未促销的商品被要求降价，或Coupon后的价格被作为基准要求额外折扣[5] 销售数据与消费趋势 - 2025年Prime Day首日美国线上零售额达79亿美元（约合人民币567.2亿），同比增长9.9%，创年内电商单日销售新高，超过2024年感恩节61亿美元的表现[6] - 移动端消费占比50.2%，贡献40亿美元销售额，家电类销售额较6月日均增长135%，电子产品增长95%，工具与家装增长85%，其他类目如家居园艺、家具、服装与玩具均录得双位数增长[8] - 高价商品销售份额比年内均值提升20%，电子类目中最昂贵商品销售占比提升高达55%[8] 行业影响与平台表现 - Prime Day仍具备强劲引流与促销能力，尽管平台参与度与用户活跃度有所回落，但短期集中促销窗口能撬动北美零售格局，引发沃尔玛、Target、Best Buy等头部玩家集体跟进[9] - Adobe预测2025年Prime Day四天期间美国在线零售总额有望达238亿美元，同比增长28.4%，或再创历史新高[8] - 亚马逊尚未公布自身销售数据，但其"带货效应"在行业内广泛扩散，带动整体消费热度[8][9]