行业现状 - 2025年美妆行业面临严峻挑战，头部企业频繁出现闭店、裁员、破产等现象 [1] - 多家美妆巨头采取裁员措施，包括雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华和科蒂等，裁员成为行业降本增效的共识 [9][12] - 香港美妆市场表现低迷，零售总额连续14个月下跌，对美妆企业业绩产生负面影响 [13][15] 雅诗兰黛动态 - 雅诗兰黛香港分部裁员不超过100人，并将香港与台湾分部合并，目前员工约1300人 [2] - 公司关闭约两间香港门店，未来无进一步调整计划，香港现有21间门店 [2] - 集团启动"PRGP"（利润恢复与增长计划），计划裁员5800至7000人，为近10年来最大规模裁员 [2][8] - 新任CEO推出"Beauty Reimagined"计划，目标恢复销售增长和双位数营业利润率 [7] 财务表现 - 雅诗兰黛净利润连续三年下跌，2020年净利润暴跌62%至6.8亿美元（约48.79亿元人民币） [3] - 亚太地区净销售额连续四个季度下滑，2025财年Q1同比减少11%至9.44亿美元（约67.73亿元人民币），主要因香港销售额两位数下跌 [5][7] - 2025财年Q3亚太地区净销售额同比减少3%至11.4亿美元，中国大陆中个位数增长被香港和韩国两位数下滑抵消 [5][7] 香港市场影响 - 香港市场对雅诗兰黛亚太业绩影响显著，旅游消费者转化率低迷导致销售额下滑 [5][7] - 香港零售总额连跌14个月，化妆品企业线下门店客流量锐减，莎莎同店销售跌幅达16% [13][16] - 2025年5月香港零售总额同比增长2.4%，结束跌势，可能预示行业复苏 [16] 市场策略调整 - 雅诗兰黛裁员一半因生意不佳，一半因整合市场策略，后者为主要原因 [2] - 欧莱雅香港分部计划与中国内地合并，预计裁员超200人，部分员工调往广州 [9] - 美妆巨头对香港市场的转型重组成为趋势，整合分部资源以应对市场变化 [17]