京东、美团、淘宝三家在即时零售战场上打得难舍难分，酣战已久。 近日有消息传来，拼多多也下场加码即时零售了。据媒体报道，多多买菜已在上海等一线城市秘密试验自建商品仓库， 最快将于今年8月正式上线即时配送服务，以类似京东秒送、淘宝闪购的速度送货上门，提供生鲜和日用品"半小时达"服务。 但拼多多官方回应，在上海试点"这并不能代表公司战略方向"，并强调"不碰外卖餐饮，无意加入即时零售大战。" 根据接近拼多多的人士透露，拼多多并没有拿出之前在百亿补贴、多多买菜战役中的投入力度来应对即时零售。 这也就是说，多多买菜即时配送服务远未上升到"战略"层面——这跟美团、阿里、京东将即时零售提到战略高度有着显著区别。 拼多多不打即时零售，是它不想吗？不，是因为它不能。 在"新消时代"看来，拼多多想做即时零售，有三大致命伤，基因冲突、缺乏自建配送体系和时机错位。 商品基因冲突，用户定位不符 拼多多是三四线城市及农村市场的下沉王者，拼多多旗下的多多驿站其在全国约有50万个驿站，覆盖2600多个县市。 作为社交裂变的王者，拼多多用超低价拼团+砍一刀链接吸引了大量低成本流量，这也决定了拼多多的用户多以价格敏感型的下沉群体为主。 而这样的用 ...