五菱之光EV产品定位 - 五菱之光EV 305km进取型正式上市，售价5.78万元，定位为纯电多用途车，旨在打破新能源商用车高价传统[2] - 新车配置包括305km续航、LED大灯、7寸液晶仪表、倒车影像及主副驾气囊，在5万元价格区间具备竞争力[2] - 公司通过低门槛锁定创业青年群体，同时以多用途设计覆盖"轻生活"场景，满足拉货、家庭出行等多重需求[2] 行业趋势与品牌战略 - 新能源商用车行业过去存在政策驱动多、用户粘性低、利润空间薄的特点，但五菱之光EV通过独特定位开辟新赛道[2] - 公司品牌从"人民创富神车"升级为"自由之光"，实现从功能叙事向价值叙事的过渡，迎合年轻消费群体需求[4] - 行业面临电池成本、补能便利性和残值风险三大挑战，长期竞争壁垒在于全生命周期成本控制和运营效率[4] 市场竞争策略 - 公司采用高频出牌策略，在小电车、微面等市场建立细分垄断后，逐步向新能源商用车全场景渗透[4] - 不同于造车新势力追逐智能化，公司依托庞大渠道网络和用户运营，坚持"人民的车"产品逻辑[4] - 新车上市被视为定价权回归，以5.78万元价格重新定义新能源商用车"实用又接地气"的市场标准[4]