来源：EMBA微金 曾风靡全球的羽绒服奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose），正面临严峻挑战。其控股股东贝恩资本（Bain Capital）据报正考虑出售所持股份，引 发市场震动。这只一度被中产阶层视为身份象征的"大鹅"，如今风光不再。 产品与设计挑战：在消费者愈发追求时尚设计感与可持续性的背景下，加拿大鹅仍侧重功能性，设计更新不足，被指品牌形象老化。 消费观念转变：消费者日益理性，"性价比"成为关键词，对奢侈品牌的盲目追捧降温，回归产品本身价值。 业绩承压，调整与离场 业绩持续低迷导致加拿大鹅市值较2021年峰值蒸发超80%。公司于去年宣布全球裁员约17%，并自2022年起已三度更换中国区总裁，试图扭转颓 势。贝恩资本作为2003年以2.5亿美元入主并推动其2017年上市的关键推手，在长达12年的投资周期后选择寻求退出，反映了对品牌前景的忧虑。 加拿大鹅的困境是奢侈品行业调整的缩影。消费回归理性、竞争加剧、品牌自身失误共同作用，使其高价神话难以为继。贝恩资本的潜在离场， 标志着这只"羽绒服一哥"辉煌时代的落幕。其未来能否重振，取决于能否有效应对市场变化、重塑品牌价值并赢回消费者信任。 多重困境叠加，品 ...